티스토리 전면 광고 중단이 남긴 의미

저는 이번 티스토리 전면 광고 중단이 단순한 정책 변경이 아니라, 앞으로 티스토리의 운영 방향과 미래에 깊은 영향을 미칠 수 있는 결정이라고 생각합니다.

티스토리의 진정한 주인은 매일같이 글을 쓰고 콘텐츠를 만들어가는 수많은 블로거들입니다.

그러나 이번 결정은 블로거들에게 불리하게 작용해, 이탈을 부추기는 계기가 될 가능성이 있습니다.

가치 있고 좋은 글을 쓰는 블로거들이 줄어든다면, 티스토리의 매력과 방문자 수 역시 감소할 수 있다는 우려가 나옵니다.

전면 광고 금지 정책은 단기적으로 일부 방문자의 불편을 줄일 수 있겠지만, 장기적으로는 플랫폼 경쟁력에 큰 타격을 줄 수 있습니다.

특히 전면 광고가 수익 구조의 중요한 축이었던 만큼, 갑작스러운 중단은 광고 수익 의존도가 높았던 블로거들에게 경제적 부담이 될 수 있습니다.

이러한 변화가 반복되면, 블로거들은 워드프레스나 네이버 블로그 같은 대안 플랫폼으로 이동을 고민하게 됩니다.

잦은 정책 변화로 불안감을 느낀 블로거들이 가치 있는 글 작성을 주저하게 될 가능성도 커집니다.

블로거들이 떠난다면, 과연 블로그 플랫폼은 어떤 의미를 가질 수 있을까요?

이번 글에서는 티스토리가 전면 광고를 중단한 이유와 그 배경, 그리고 블로거들에게 미칠 수 있는 영향을 살펴보겠습니다.

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전면 광고(Interstitial Ad)는 웹페이지나 앱을 열었을 때 화면 전체를 덮는 형태로 노출되는 광고입니다.

일반적으로 콘텐츠 진입 직전이나 페이지 전환 시 잠깐 표시되며, 닫기 버튼을 누르기 전까지는 본문으로 넘어갈 수 없습니다.

블로거 입장에서는 짧은 시간 안에 높은 광고 수익을 기대할 수 있다는 장점이 있고, 클릭률(CTR)도 일반 배너 광고보다 높은 편이어서 수익 전략에 활용되기도 했습니다.

하지만 방문자 입장에서는 콘텐츠보다 광고가 먼저 나오는 불편함이 있으며,특히 급하게 정보를 찾는 사용자는 광고를 닫기 전에 페이지를 이탈할 가능성이 큽니다.

모바일 환경에서는 닫기 버튼이 작게 표시되어 실수로 클릭하는 경우가 많고, 이로 인해 불필요한 페이지 이동이 발생해 사용자 경험(UX)이 저하될 수 있습니다.

또한, 과도한 전면 광고 사용은 SEO(검색 최적화)에도 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
구글은 2017년 이후 모바일 ‘침입형 인터스티셜 광고’에 대해 검색 랭킹을 낮추는 정책을 시행하고 있어, 장기적으로 검색 유입에 영향을 미칠 수 있습니다.

티스토리는 다음과 같은 이유를 안내했습니다.

하지만 일부 블로거들은 이를 ‘블로거 편의’보다는 ‘플랫폼 운영 전략의 변화’로 받아들이기도 합니다.

전면 광고 중단을 단순히 UX 개선만으로 설명하기는 어렵습니다.
플랫폼의 광고 정책은 수익 구조와 밀접하게 연결돼 있고, 정책 변경에는 여러 복합적 요인이 작용할 수 있습니다.

최근 티스토리는 자체 광고 도입 → 앵커 광고 제한 → 전면 광고 중단이라는 변화를 단기간에 시행했습니다.
정책이 빠르게 변하는 것은 기존 광고 모델이 기대한 만큼의 성과를 내지 못했거나, 새로운 전략이 필요하다고 판단했기 때문일 수 있습니다.

또한 모바일 전면 광고는 단기적으로 높은 클릭률을 보장하지만, 장기적으로는 방문자 피로도를 높여 플랫폼 신뢰도에 영향을 줄 수 있습니다.
이번 조치가 장기 전략의 일환인지, 단기 대응책인지는 지켜봐야 할 부분입니다.

전면 광고는 화면 전체를 덮는 특성상 클릭률이 높아, 일부 블로거들에게는 주요 수익원이었습니다.

이번 중단으로 전면 광고 수익 비중이 높았던 블로거는 단기적으로 수익 감소를 겪을 수 있습니다.

반대로 방문자 입장에서는 광고로 인한 불편이 줄어 체류 시간과 재방문율이 오를 수 있고,

이는 장기적으로 콘텐츠 품질이 높은 블로그의 신뢰도 상승으로 이어질 가능성도 있습니다.

다만, 잦은 정책 변화는 블로거의 장기적인 운영 계획에 불안 요소가 될 수 있어, 일부는 다른 플랫폼과 병행 운영을 고려하게 될 수 있습니다.